2017德云三宝上海巡演 当年出圈表现至今仍有话题度

在德云社商演版图扩张的早期，2017年德云三宝全国巡演上海站这场商演，至今还能在短视频平台刷到大量观众自发剪辑的片段，不少年轻相声观众都是通过二创片段入坑，回头考古这场五六年前的专场，这种长尾流量在当年的线下商演里其实并不常见。2016-2018年是德云社从剧场走出去、开启全国大规模巡演的关键阶段，“德云三宝”是当时德云社力推的青年演员演出品牌，和已经站稳脚跟的德云社顶级商演阵容不同，三宝巡演走的是“青年主力+新人试水”的路线，上海站这场之所以能留到现在还被讨论，核心是它刚好踩中了德云社流量转型的节点，也凑齐了后来走红的多位核心演员。放在当年的线下商演环境里，这种全青年阵容的专场能卖出八成以上票房，已经是超出业内预期的成绩，当时北方喜剧团体南下开专场，还很少能拿到这样的市场反馈。

很多重刷这场演出的观众都会提到一个细节，就是这场里演员的状态和后来成熟的商演完全不同，带着一种刚走红的生猛感。当时已经靠小剧场积累了一批粉丝的张云雷，还没有后来的流量热度，在这场上海站里作为攒底演员出场，一段《捉放曹》加上歪唱太平歌词，刚开口就拿到了满堂彩，不少当时到现场的观众在后来的复盘里说，没想到南方观众也能接住郭德纲砸的传统相声的梗，更没想到年轻演员的现挂能这么自然。除了张云雷，当时孔云龙、阎鹤祥、郭麒麟、杨进明这些演员也都拿出了压箱底的活儿，郭麒麟和阎鹤祥合作的《卖挂票》，在这场里的版本比后来小剧场录制的版本多了三个针对上海本地的现挂，这个细节只有现场观众和考古完整版资源的粉丝才知道。这种松弛又接地气的状态，是后来成名之后的商演里很难再复制的。

和现在动辄线上同步直播、票房破千万的顶级商演比，2017年这场德云三宝上海站的规格其实不算高，场地选在当时上海中大型的文化场馆，票价从一百多到八百多，放在当年的相声商演里属于大众定价，和当时上海本地的滑稽戏专场票价基本持平，这种定价策略也帮三宝巡演打开了南方市场。其实在这次巡演之前，德云社的南下商演大多是以郭德纲、于谦的顶级阵容为主，当地观众对德云社青年演员的认知度很低，很多人都是抱着“看看郭德纲徒弟水平怎么样”的心态买票进场，没想到看完之后直接路转粉。有当年上海本地文娱媒体报道过，这场演出开票后一周就卖出了超过七成门票，开票半个月全部售罄，最后还加了两百个站票，这种热度在当年的北方曲艺南下演出里，属于top级的表现。

从现在的视角回头看这场演出，其实能看出德云社打造青年演员梯队的思路，早在六七年前就已经成型了。“德云三宝”这个IP，本质上就是给还没攒出足够个人热度的青年演员提供巡演历练的机会，一方面靠德云社的品牌背书卖票，一方面让演员在不同城市的演出里磨合台风、积累观众，上海站作为当年巡演里票房、口碑双丰收的一站，确实给后来德云社青年演员的全国巡演打了样。对比现在很多曲艺团体积攒不出青年商演阵容，只能靠老一辈演员撑场子的现状，这种提前卡位、以演带练的造星模式，其实是德云社能持续输出新人的核心原因之一，这场2017年的上海站，就是这个模式最早的成功案例之一。

现在在各大短视频平台刷这场演出的片段，评论区永远有两拨人在讨论，一拨是当年到现场看过的老观众回忆当年的场景，说当时自己刚工作，省了半个月零花钱买票进场，笑到肚子痛了三个小时，散场之后还在场馆门口蹲了半小时要签名；另一拨是现在才入坑的年轻观众，说没想到五六年前的演出没有那么多刻意的流量设计，梗都是自然砸出来的，比现在有些为了上热搜刻意设计包袱的商演好看太多。还有不少观众挖出来，这场演出里不少现挂其实是当时德云社内部的小八卦，现在回头看刚好应验了后来的不少人事变动，这种“历史的巧合”也让这场演出多了不少考古的乐趣。

其实这些年德云社大大小小的商演办了不下几百场，能让观众记住五六年还反复刷的并不多，这场2017年的德云三宝上海站能留到现在还保持话题度，本质上还是因为它刚好处于行业变化的节点，也保留了相声演员最原生态的演出状态。现在不少相声专场都开始偏向线上流量设计，包袱要提前剪好切片方便发短视频，演员的一举一动都要符合流量人设，反而少了这种线下商演本该有的松弛感，不知道还有多少观众怀念当年这种，能踏踏实实笑三个小时的相声专场？