网络新片《开局一座城我在边疆当爷》网端话题表现引关注

近日，一部主打“开局流”爽感设定的网络电影《开局一座城我在边疆当爷》在各大视频平台上线后，很快挤进了网络影视热度榜前十，不少喜欢架空爽文改编内容的观众纷纷在社交平台晒出自己的观影截图，讨论度在短时间内快速攀升。和早年粗制滥造的网文改编网大不同，这部作品从立项阶段就瞄准了下沉市场观众的爽点需求，并没有强行对标院线电影的制作规格，反而把有限的成本集中在了核心冲突和节奏把控上，这种精准的定位也让它上线7天分账票房突破1200万，打破了今年上半年同类型网络电影的分账记录。从目前网络影视行业的整体走势来看，这类改编自热门爽文IP、瞄准明确受众的作品，正在逐渐成为网络电影市场的稳定产出类型，和早年靠猎奇噱头吸引点击的作品相比，如今的项目方已经学会了精准匹配受众需求，不再盲目追求破圈。

不少冲着片名进场的观众都表示，这部作品的完成度超出了预期，甚至有人评价它“把爽文的核心还原得比很多上星改编剧还要到位”。故事的核心设定并不复杂：现代社畜穿越到架空王朝的边境小城，接手了一座被战火摧残、只剩十几口老弱妇孺的空城，既没有顶级金手指，也没有自带召唤系统，主角唯一的优势就是现代人的基础生产知识和管理思维。和很多同类穿越作品喜欢给主角安排一路开挂、统一全国的剧情不同，这部作品把叙事核心牢牢锁在了“经营边城”本身，全程没有强行升级的狗血展开，从打井引水、改良农具到组织边民通商，一步步把荒城变成边境重镇，这种慢节奏的经营爽感反而戳中了很多看腻了王朝争霸剧情的观众。

男主角的扮演者是近年在网络影视圈崭露头角的青年演员周航，很多观众对他的印象还停留在早年古装剧里的配角，这次他挑大梁出演主角，反而演出了不一样的接地气质感。和很多流量演员喜欢端着架子演穿越者不同，周航演绎的主角从一开始就带着普通人的危机感：刚穿越过来就面临北境游牧部落的侵袭，城库里只剩半袋粮食，第一场戏就是他蹲在城墙上啃干窝头，对着满地残垣计划怎么活下去，完全没有“天选之子”的傲慢感。有观众评论说，这个主角最吸引人的地方，就是他始终带着“过日子”的心态，哪怕后来边城富裕了，他还是会和边民一起蹲在街头吃羊肉汤，这种不悬浮的人设，反而让很多观众产生了代入感——本质上，主角经营边城的过程，像极了当代年轻人在大城市从零开始打拼的缩影，只是把职场换成了古代边城而已。

提到架空背景的边疆经营题材，其实早几年就已经在网文领域成为热门分类，从早期的《重生之我是城主》到近年各种变种的经营流小说，积累了海量的读者基础，但改编成影视化作品的却少之又少。很大一部分原因在于，这类作品需要大量的外景搭建和群演调度，对于成本有限的网络电影来说是不小的挑战，而《开局一座城我在边疆当爷》选择了去宁夏镇北堡影视城取景，利用当地现成的古城遗址和戈壁地貌，省去了大量搭景成本，反而拍出了真实的西北边疆苍凉感。对比同类题材中常见的绿幕抠图，这部作品的外景实景拍摄让不少观众点赞，有常年看古装剧的观众就说，好久没看到这种尘土飞扬、带着真实粗粝感的古代边城了，比那些全片磨皮美白的古装剧舒服多了。

当然，这部作品也并非没有争议，在某评分平台上，给出三星评价的观众几乎都集中吐槽了剧情后半段的节奏问题。在主角把边城经营成型之后，为了引出和中原王朝以及游牧势力的冲突，编剧安排了几场朝堂线的戏，篇幅不长却显得有些突兀，和前面集中在边城的生活化叙事风格割裂。还有观众指出，片中女性角色的塑造依然偏工具化，无论是作为盟友的部落首领女儿，还是留在城中的孤女，都没有完整的人物成长线，基本都是围绕主角的经营计划推动剧情，这也是很多网文改编作品难以避免的通病。不过对于大多数目标受众来说，这些瑕疵并没有影响他们的观看体验，毕竟大部分人进场就是为了看“从零开始打造理想小城”的爽感，这点核心需求作品已经满足了。

从今年上半年网络电影市场的整体数据来看，分账票房破千万的作品中，超过六成都是改编自网络IP的类型片，和过去几年扎堆的僵尸、盗墓题材不同，今年穿越经营、古代基建这类细分爽文类型开始冒头，《开局一座城我在边疆当爷》的爆发其实也印证了市场需求的变化。观众对于千篇一律的猎奇内容已经产生审美疲劳，反而愿意为这种精准满足特定情绪需求的作品买单，这种细分类型的崛起，其实也说明网络电影正在从“流量捞金”向“垂直深耕”转型。接下来会不会有更多同类型的作品跟进，这部作品的市场表现又会不会影响后续网大的立项方向，还需要时间给出答案。