《奔跑吧兄弟第一季》首播十年 国民综艺最初看点再引热议

近日，一档已经播出十年的老牌户外综艺突然在社交平台泛起讨论涟漪，不少当年追更的观众翻出《奔跑吧兄弟第一季》的片段重刷，感慨如今花样百出的综艺市场，反倒少见第一季那种毫无包袱的松弛感。从微博相关话题超12亿阅读，到B站片段剪辑单条播放破千万，足以看出这档初代国民综艺的长尾影响力。放在当下国内户外竞技综艺的发展坐标系里看，《奔跑吧兄弟第一季》其实是行业绕不开的样本，它是国内最早一批从海外引进模式、本土化改造成功的现象级综艺，在它之前，国内卫视周末黄金档大多被歌唱选秀、家庭伦理剧占据，户外真人秀还属于小众品类，正是这档节目的爆火，彻底打开了国内综艺市场的全新赛道。

作为一档引进模式的综艺，《奔跑吧兄弟第一季》最被业内称赞的其实是本土化改造的分寸，原版韩国《Running Man》走的是相对夸张的综艺路线，节目组在落地的时候特意调整了内容逻辑，加入了很多符合中国观众文化认知的设计。比如第一季最经典的“白蛇传说”特辑，把中国传统民间故事和寻宝任务结合，把每个嘉宾的身份和剧情线绑定，哪怕是游戏环节也不脱离整体叙事，这种“连续剧式真人秀”的玩法在当时完全是新鲜事物。对比后来很多引进综艺直接照搬模式，导致水土不服的情况，第一季的本土化调整确实给后来者打了个样，也难怪时至今日还有很多业内人士会把这一季的内容拉出来做案例分析。

说到第一季最出圈的内容，绕不开那个火遍全国的“撕名牌”游戏，现在很多线下团建、商场活动还会复刻这个玩法，可见其国民度。在第一季节目里，撕名牌不是单纯的体力对抗，节目组会给不同嘉宾设置不同的身份和任务线，有时候会有卧底，有时候会有反转，哪怕是实力最弱的嘉宾也有翻盘的可能。第一季收官之战的“超能力撕名牌”，直到现在还有观众拿出来复盘，每个人不同的超能力设定、最后时刻邓超和李晨的对抗，加上陈赫最后逆袭获胜的反转，完全把节目效果拉到了顶点。有数据统计，第一季节目播出时，每周五晚不少写字楼的年轻人都会提前下班，或者约着一起在奶茶店看直播，不少学校的操场还出现了学生自发组织撕名牌的热潮，这种全民参与的热度，放在今天的综艺市场里也很难复制。

从市场表现来看，《奔跑吧兄弟第一季》的爆火其实是踩中了行业空白，当年第一季开播时，同档周末黄金档的其他节目几乎都是传统类型，这档户外竞技综艺一上线就靠着新鲜的形式拿下了同时段收视率第一，此后从开播到收官，收视率几乎一直维持在2%以上，最高峰值突破了2.5%，这个数据放在今天已经是天花板级别的存在。更有意思的是，节目带火的不只是嘉宾，连每一期去的飞行嘉宾都能跟着涨知名度，第一季里王宝强因为“能力者”的定位圈粉不少，王祖蓝靠着“躲猫猫”的玩法成了综艺红人，就连当时作为新人的郑恺，也靠着“猎豹”的速度圈了一大批迷妹。对比现在很多综艺砸了几亿预算却激不起一点水花，《奔跑吧兄弟第一季》的成功其实也印证了一个简单的道理：内容足够新鲜、嘉宾足够真诚，才是打动观众的核心。

现在回头看，很多观众会觉得之后的跑男系列越来越偏向流量，游戏环节也越来越套路，反而少了第一季那种“筚路蓝缕”的冲劲。这次老片段翻红，其实也反映了观众对于综艺内容的审美转向：经过这么多年各种花哨综艺的轰炸，大家反倒开始怀念那种没有过度剧本包装、嘉宾全身心投入游戏的简单快乐。至于国内户外综艺未来会往哪个方向走，会不会有新的作品能重现当年跑男第一季的现象级热度，目前还没有人能给出确定答案。