低成本黑马《活人死人攻略》破圈表现引行业热议

进入2024年暑期档后，国内惊悚喜剧赛道意外跑出一匹无宣发黑马，小成本制作《活人死人攻略》靠着观众口口相传，排片占比从上映首日的不足3%一路爬升至周末的11%，这个增长曲线在头部大片垄断排片的暑期档并不多见。不少观众在社交平台晒出该片的“二刷截图”，称第一次看只get到表层的笑点，二刷才发现埋了不少对当下求职环境的隐喻，这也让该片的讨论度持续走高，相关话题阅读量三天内突破8亿。对比近年来同类型国产惊悚喜剧，大多靠低俗段子和jump scare博眼球，能让观众主动挖细节的作品少之又少，《活人死人攻略》的破圈，也给小成本类型片提供了新的思路。

不少提前刷片的观众记住了片中主角导游胡三宝这个非典型形象，他既没有传统主角的光环buff，也不是靠着金手指逆袭的爽文男主，反而全片都在扮演“夹在活人和鬼之间的受气包”。胡三宝本来是靠在网红凶宅带游客打卡赚抽成的野导，为了拿到五万块奖金才答应开发商，连夜把凶宅里的“钉子户鬼魂”请走，这个开局就把底层小人物的窘迫摆到了台面上，没有刻意煽情，却让不少打观众在他身上看到了自己拿人钱财替人消灾的无奈。扮演者是入行八年的小演员王诚，之前一直演各类配角，这次因为把小人物的油滑和心底那点软劲演的恰到好处，已经有不少网友开始挖他之前的作品，算是意外出圈。

顺着胡三宝的任务线捋下去，这个故事的落点其实完全跳出了传统惊悚片的框架，当他真的进了那栋传闻死了三拨人的百年老楼，才发现这里根本没有什么害人的恶鬼，所谓的凶宅传闻，不过是几十年前住在这里的老租客，为了保住自己房子编出来的谎话。一边是拿了开发商钱必须赶人的野导，一边是占了房子不肯走的“死人租客”，活人要拿钱活命，死人要守着房子等几十年前失踪的儿子回家，整个矛盾的核心从来不是人鬼殊途，而是普通人对安身之处的执念。这种把社会议题藏在类型片外壳里的处理方式，没有强行说教的痕迹，大部分观众看完只会在结尾处有点闷，再细想就能品出味道，和那些为了隐喻而隐喻的作品区别很大。

其实国产惊悚喜剧早在上世纪90年代就有过本土化尝试，香港的《阴阳路》系列就曾经把市井人情和恐怖喜剧结合，拍出过不少叫好又叫座的作品，但后来内地市场的同类型作品渐渐跑偏，要么是靠着打擦边球吸引观众，要么是最后强行圆成精神病做梦，让观众对这个类型渐渐失去信心。《活人死人攻略》这次没有走老路，既没有出现强行解释的“伪鬼魂”设定，也没有为了过审砍掉核心冲突，保留了人鬼对峙的完整逻辑，这种处理其实相当考验编剧的功底。不少影评人在业内交流群里提到，该片的剧本早在三年前就已经写完，一直找不到投资方，最后是导演自己凑了不到八百万拍出来，能拿到龙标已经算是意外，没想到还能获得市场认可。

从目前的票房走势来看，该片的排片还在持续上涨，猫眼预测最终票房会突破3亿，对于一部没有知名演员、没有顶级宣发的小成本作品来说，这个成绩已经远超投资方预期。不少影院经理也提到，现在观众看片越来越挑，那种靠着流量明星和铺天盖地宣发堆出来的烂片，就算首日票房能打，后续也会因为口碑崩盘跳水，反而像《活人死人攻略》这种靠口碑起来的片子，后劲会越来越足。这种“自来水”式的票房增长，其实也反映了当下观众的审美变化：观众愿意为有内容的作品买单，哪怕主创都没名气，这对整个行业来说其实是个好信号，越来越多小成本创作者愿意用心磨剧本，而不是把钱都砸在宣发和流量上。

当然，该片也不是没有争议，有一部分观众觉得后半段的冲突处理偏软，结尾没有按照爽片逻辑把开发商彻底扳倒，感觉不够解气。也有观众觉得，这种不刻意制造高潮的处理反而更贴近现实，大部分底层小人物的抗争本来就不是你死我活的结局，能守住自己那点东西已经很不容易。现在关于结尾的讨论还在社交平台持续发酵，不少观众还在挖片中埋的细节，比如老租客挂在墙上的旧照片，其实对应了上世纪九十年代的城市拆迁改造背景，不少老广州观众还认出了片中取景的老骑楼，说那片已经列入拆迁规划很多年，这个细节戳中了不少人的怀旧情绪。至于这片子到底好在哪里，不同的观众有不同的感受，只能等更多人进影院看完，才能给出更多元的评价。