甜恋新片《恋糖时光》出圈，轻甜爱情片成院线新看点

从今年清明档到五一档，国内院线爱情片市场一直呈现冷热分化的格局：主打怀旧情绪的 IP 续作票房断层领跑，中小成本现实向爱情片则少人问津，直到上周，主打“都市轻糖”定位的新片《恋糖时光》正式登陆全国院线，才给这个细分赛道注入了不一样的活力。根据猫眼专业版的数据，影片上映首周末排片占比从首日的8.2%上涨至12.7%，场均上座率超过不少同档期的商业大片，票务平台想看用户中，20到29岁年轻女性占比超过82%，不少观众在社交平台晒出观影票根，称其是“今年春天最适合和闺蜜约会看的舒服爱情片”，这种靠观众口碑带动排片反弹的走势，在近期中小成本爱情片中并不多见，也让行业再次关注到轻甜爱情赛道的用户需求。

说到影片选角，其实项目立项阶段还引发过不小的讨论，女主角扮演者李楚瑶之前一直演古装剧里的清冷配角，很少接触现代都市爱情题材，男主角张辰则是从偶像团体转型演员的新人，这对组合最初并不被业内看好。但从点映后的观众反馈来看，两人的适配度反而超出了不少人的预期，李楚瑶本身自带的软感和女主角研发师的性格完全贴合，不会演出来那种刻意的“傻白甜”，张辰也没有硬凹高冷人设，把设计师那种慢热又有点毒舌的温柔劲儿演得很自然。有看过点映的观众评论说，现在很多爱情片找流量演员来演，总带着一种“拍广告”的距离感，这两位反而像是真的在身边会遇到的年轻人，谈恋爱的样子也不悬浮。

其实这种“去戏剧化”的轻甜爱情片，并不是近几年才出现的类型，早几年台湾青春片、韩国都市爱情电影就已经探索过这类方向，国内之前也出过类似《喜欢你》《恋爱通告》这类主打轻松氛围的作品，但后来随着博纳、光线等头部公司加大对主旋律和商业大片的投入，爱情片赛道逐渐往两个极端走：要么是成本过亿的IP改编大制作，要么是蹭档期的粗制滥造小成本，像《恋糖时光》这种成本在5000万到8000万之间、定位精准的中等成本爱情片反而成了稀缺品。从目前的市场反馈来看，这类精准击中年轻女性情绪需求的中等成本爱情片，其实有着非常稳定的基本盘，只是很多片方之前忽略了这个赛道的潜力，反而都扎堆去挤强剧情、强冲突的红海，反而让这种主打舒服体验的影片跑出了黑马姿态。

影片里有一个让很多观众印象深刻的细节，女主角研发新品的时候，一直纠结要不要做一款零糖的新品，因为现在年轻人都怕胖怕糖分超标，但最后她推出的新品是“三分糖”，她说“谈恋爱本来就是要带点甜，完全无糖就没味儿了，太甜又腻，三分糖刚好。”其实这句话也刚好对应了影片的定位，现在年轻观众的生活压力已经很大了，看电影本来就是为了放松，不需要爱情片非得讲出什么大道理，也不需要把爱情拍得要么苦大仇深要么完美得不切实际，像这样带点烟火气的三分糖恋爱，反而更能让年轻人共情。

截至目前，《恋糖时光》的豆瓣评分还没开，但是票务平台的观众评分已经涨到了8.7分，不少观众都说，本来只是想找个甜片打发时间，没想到看完之后居然想带着对象二刷，还有不少饮品品牌已经开始联系片方做联名，想要推出影片里同款的“三分糖恋糖奶茶”。这种从内容到周边的自发发酵，其实也能给其他中小成本影片一点启发：只要找对了用户的真实情绪，不用砸大钱做宣发，也能靠观众的口碑跑出不错的成绩，至于这部轻甜新片后续能不能在票房上继续保持上涨势头，还得看后续市场的反应，不过至少它已经证明了，都市轻甜爱情这块，还有很多没被开发的空间。