新人导演新作《欢迎来到农家乐》成端午档黑马引热议

端午档国产片市场历来被视为暑期档的前哨站，今年不少观众在走进影院前，都把注意力放在了头部流量主演的大片身上，没想到这部没有大牌卡司、宣发预算仅千万出头的《欢迎来到农家乐》，靠着观众自发的口碑传播，硬生生挤出了超过3亿的累计票房，排片占比起航时仅6.8%，到上映第五天已经反超到14.2%，这份逆跌走势放在近三年中小成本国产片中，算得上相当亮眼的成绩。有院线经理接受采访时透露，该片的场均上座率已经连续三天排在档期前五，不少周末场都是坐满的状态，很多观众都是刷到社交平台的种草内容专门过来打卡，这种零宣发靠口碑起来的影片，放在当下其实并不多见，毕竟现在大部分影片都要靠开播前的流量营销铺热度，能靠内容突围本身就是一件值得讨论的事。

如果单纯说题材，《欢迎来到农家乐》其实踩中了近两年国产片里颇为讨喜的“返乡叙事”赛道，和此前票房破10亿的《去有风的地方》这类偏向治愈风的影视作品不同，这部影片并没有刻意美化乡村生活，也没有把城市塑造成冰冷的逃离地，反而把镜头对准了主角返乡创业遇到的一堆糟心事：租地被邻村村民抢水、开采摘园遇到连续暴雨绝收、想拉投资被资本画饼，连最初一起创业发小最后都因为利益分配闹掰。这种不刻意“滤镜化”的乡村叙事，反而戳中了很多真正有过返乡经历或者在城市打拼的年轻人的痛点，不少观众在社交平台留言说，看完想起了自己刚毕业回家创业被家人反对的经历，没有悬浮的逆袭，只有一步一步踩出来的脚印，这种真实感反而比强行撒糖更动人。

对比同类型的返乡题材作品，《欢迎来到农家乐》最特别的一点，是它没有把主角塑造成“降维打击”乡村的城市精英，主角本身就是在大城市混不下去的广告公司策划，因为被裁员拿了N%2B1才凑了创业的本金，没有自带百万启动资金，也没有突然觉醒的金手指，连宣传采摘园都是自己拿着自拍杆一条一条拍短视频涨粉，甚至还拍砸过好几个爆款选题。饰演主角的新人演员李满星本身就是从农村走出来的演员，之前一直在各个剧组跑龙套，这次拿到主角角色，其实和导演选角的要求不谋而合：导演就想找一个没有被娱乐圈流量体系打磨过的演员，不用长得有多精致，要的就是身上那股有点轴、又有点不服输的劲儿。

导演张默此前做了将近十年的纪录片导演，大部分作品都是拍乡村题材的社会观察类纪录片，这次转做剧情长片，其实是把他拍纪录片积累的素材揉进了故事里，片中抢水那段戏的村民，大多都是他拍纪录片时认识的当地村民，不是专业演员，说的台词都是生活化的口语，甚至连争吵的内容都是真实发生过的事。这种纪录片拍法融入剧情片的创作方式，其实是近两年中小成本国产创作的一个新趋势，比起全专业团队搭建的仿真实场景，这种让真实生活里的人走进镜头的做法，反而能给观众带来更强的代入感，也能把创作成本压到更低，让很多新人导演有机会推出自己的长片作品。

不少看完影片的观众都对结尾那场戏印象很深，主角的采摘园终于迎来了第一个丰收季，虽然赚的钱只够还清一半外债，他站在果园门口看着远处来采摘的游客，没有说什么励志的台词，只是掏出手机给之前闹掰的发小发了一条微信：“下周收果子，缺人手，来不来？”没有强行圆满的大团圆，也没有喊出什么“乡村振兴”的口号，只是把一个还在进行中的生活状态摆在观众面前。很多观众说，看到这里反而松了一口气，终于不是那种创业成功走上人生巅峰的老套路了，生活本来就是走一步看一步，哪有那么多百分之百的成功。

其实从《五个扑水的少年》到《宇宙探索编辑部》再到这部《欢迎来到农家乐》，近几年已经有越来越多没有流量卡司、没有大投入的中小成本影片，靠内容本身在大片夹击中杀出了生路，这其实也说明国内观众的观影需求正在变得越来越多元，不是只有大片、爽片才能卖座，贴近普通人生活的真实故事，同样能找到属于自己的受众。只是目前来看，这类中小成本影片的宣发路径依然不够清晰，大部分还是靠观众自发种草，未来能不能形成更稳定的发行模式，让更多好的中小成本作品被看到，其实还是整个行业需要一起摸索的问题。