《城歌纪第一季》破圈引热议 小众纪实呈现城市另一面

最近一段时间，国内小众纪实类内容正在悄悄占据网友的社交话题榜，不同于流量剧集靠营销堆出来的热度，《城歌纪第一季》靠着最接地气的内容杀了出来，在豆瓣、小红书等平台的讨论量已经突破十万，不少观众刷完之后都说，这是今年被低估的宝藏纪实内容。和现在市面上主打城市打卡、网红探店的城市文旅内容不一样，《城歌纪第一季》把镜头对准了每个城市里不被关注的普通人，用他们的歌声串联起城市的烟火肌理，这种反套路的创作思路，刚好切中了观众看腻了精致“滤镜内容”之后的审美需求。从目前的市场反馈来看，这档内容的受众渗透率还在持续上涨，不少不是纪实内容受众的年轻观众，也愿意自发在社交平台转发，给内容带来了自然的破圈传播。

其实国内城市题材的视听内容最近几年已经进入了爆发期，从文旅部推动的城市宣传大片，到各大平台推出的城市探访类综艺，大部分内容都逃不开“标志性景点+本地美食+知名人物”的固定套路，成片看起来精致宏大，却总让观众觉得隔着一层滤镜，找不到和自己生活相关的连接点。而《城歌纪第一季》恰恰放弃了这种流水线的制作思路，它没有选北上广深这类已经被拍滥了的头部城市，反而把镜头对准了福建泉州、山东淄博、四川自贡这类有独特文化标签却缺乏深度内容挖掘的城市，每一集用一个本土歌手的原创城市主题歌曲，串起歌手和城市里普通人的故事，把城市的性格藏在细节里，而非喊出来的宣传口号。比如泉州站的内容里，创作者没有去拍知名的开元寺、西街打卡点，反而跟着本地歌手走街串巷，拍了开了四十年的旧糖水铺、守着造船手艺的老工匠，这种松弛又真实的记录方式，刚好填补了同类内容的市场空白。

说到内容里最打动人的部分，绕不开那些在城市里扎根的普通人。不同于传统内容里把普通人当成背景板的做法，《城歌纪第一季》里的每个素人都有完整的性格和故事，他们不是用来烘托城市美好的道具，而是城市历史的一部分。在淄博站，拍的不是最近几年爆火的烧烤，而是一个在煤矿社区开了三十年歌舞厅的老板，本地歌手把他的故事写进了歌里，歌词里说“路灯照着自行车铃，老舞厅转着旧光阴”，把淄博从老工业城到网红城市的变迁，通过一个普通人的歌舞厅讲了出来，不少看过内容的淄博本地人都说，这才是我们真正熟悉的淄博，不是只有烧烤，还有我们回不去的青春。这种把个体命运和城市发展绑定的表达，让内容跳出了单纯的文旅宣传，拥有了更重的人文分量。

作为整个内容的核心线索，本土原创歌手的加入，也给《城歌纪第一季》带来了不一样的气质。每一座城市的歌手都是土生土长的本地人，他们懂这座城市的方言，熟悉这里的气候和味道，写出来的歌也带着城市本身的气味：泉州的歌里有南音的婉转，自贡的歌里带着盐帮菜的热辣，淄博的歌里藏着老工业基地的厚重。不少观众说，看完《城歌纪第一季》之后，歌也已经加入了循环播放列表，这些没有经过商业包装的原创歌曲，比很多工业化制作的流行歌更能打动人心。目前内容在各大音乐平台的播放量已经突破2000万，已经有不少观众在催官方出完整的原声专辑，这种“内容带动音乐出圈”的效果，是创作团队一开始都没有想到的。

其实从去年开始，国内的纪实类内容就已经出现了很明显的转向，越来越多的创作者放弃了宏大叙事，转而关注小切口的个体故事，从《风味人间》里的小吃摊主，到《人生一串》里的烧烤老板，普通人的故事反而更容易引发观众的共鸣。根据某视频平台去年发布的纪实内容报告显示，现在纪实内容的核心受众已经从原来的35岁以上群体，转向了18-25岁的年轻群体，占比超过了52%，年轻观众不再只喜欢甜宠悬疑这类虚构内容，反而越来越愿意看真实的故事。《城歌纪第一季》的走红，其实刚好踩中了这个行业趋势，它证明了小众纪实内容不一定只有冷流量，只要找对了和观众沟通的切口，一样能拿到大众话题度。

现在《城歌纪第一季》的更新已经过半，关于下一座城市会拍哪里的讨论，已经在社交平台炒了起来，不少来自不同城市的观众都在评论区自荐，希望自己的家乡能被镜头记录下来。有观众留言说，现在大家看够了千篇一律的网红城市，反而希望能看到每个城市不一样的脾气，希望《城歌纪》能一直把这个风格做下去，不要被流量改变初衷。也有业内人士在看完内容之后表示，这种用音乐加纪实的方式做城市内容，其实给行业提供了一个新的思路，未来会不会有更多同类内容跟进，现在还不好说，但至少《城歌纪第一季》已经证明了，真实的生活永远比滤镜里的风景更动人。至于接下来的内容能不能延续现在的口碑，恐怕还要等更新完才能交给观众来评判。