《爱拼会赢》收视领跑 晋江创业故事为何成近期话题焦点

打开近期省级卫视黄金档收视榜，《爱拼会赢》始终稳坐头部位置，在一众仙侠偶像剧和悬疑探案剧的包围下，这部讲述闽南民营企业创业史的主旋律作品反而跑出了黑马行情。根据CSM全国网数据显示，该剧播出三周平均收视破1.1，短视频平台相关话题播放量累计突破20亿，不少年轻观众在弹幕区留下“原来爸妈那辈创业这么难”“第一次看懂晋江人为什么爱拼”的评论。不同于同类型创业剧惯常的“主角一路开挂”套路，《爱拼会赢》把镜头对准了改革开放后晋江县城里的普通农户，从一双运动鞋的代工说起，慢慢铺展出中国民营制造四十多年的成长脉络，这种贴近现实的创作路数，恰好戳中了当下观众对真实创业故事的需求。近年来现实题材创作逐渐摆脱了符号化说教的旧框架，从《山海情》到《爱拼会赢》，扎根地方产业发展史的作品越来越能唤起不同年龄层的共鸣，这也给行业释放了一个清晰信号：贴近真实土地和普通人的故事，永远有市场。

剧中主角高海生的角色塑造，其实跳出了传统“商业奇才”的人设，他不是天生就带着主角光环的创业者，最初只是为了让全村人吃饱饭才铤而走险做起了小买卖。从最初偷偷攒钱买布料做服装，被当成投机倒把受处理，到后来抓住外贸订单机会做运动鞋代工，再到顶住压力做自有品牌，每一步都踩在时代浪潮的转折点上，也每一步都走得战战兢兢。编剧在处理这个角色时，特意加入了不少“不完美”的细节：他会因为急于扩大产能借高利贷，会因为经验不足上当受骗，甚至会和一起打拼的兄弟闹掰散伙，这些生活化的缺点反而让这个角色立住了。有观众评价说，高海生就是改革开放后那一批敢闯敢试的民营企业家的缩影，他身上那股“爱拼才会赢”的劲儿，不是喊口号喊出来的，是摔了无数跟头摔出来的。和不少创业剧把感情线当副线乱加戏不同，《爱拼会赢》里高海生与妻子叶大莲的感情线，始终和创业线绑在一起，从最初一起摆地摊到后来共同打理工厂，夫妻二人既是生活伴侣也是事业伙伴，这种互助型的人物关系，也比常见的“霸总与娇妻”设定更贴近那个年代的真实状况。

如果说主角线讲的是个人奋斗，那剧中对晋江整个产业生态的呈现，才是这部剧最特别的看点。很多观众之前对晋江的印象，只停留在“全国知名鞋都”或者网文基地，很少有人知道，上世纪八十年代的晋江，只是福建沿海一个人多地少的贫困县，当地农民靠着“晴天抢干、雨天巧干、黑夜蛮干”的狠劲，从家庭小作坊做起，一点点做起了服装、鞋服、建材等多个全国知名的产业集群。《爱拼会赢》没有把这些产业发展历程当成背景板，反而用不少篇幅还原了当年的产业细节：比如早期晋江鞋企怎么去全国各地跑展销会，怎么靠着质量把代工订单做稳，又怎么意识到自主品牌的重要性，顶住“做品牌死得快”的压力砸钱做研发打广告。这种对实体制造业发展过程的细致呈现，在近年来的国产电视剧里其实并不多见，对比现在不少创业剧偏爱讲互联网、AI等风口行业，《爱拼会赢》把镜头对准传统制造业的创业史，其实是补上了一段很多年轻人不知道的中国产业发展记忆。

值得一提的是，剧中对“拼”的解读也没有停留在老一辈的经验里，反而给出了符合当下语境的新解读。剧集后半段，主角的儿子高新宇接过企业管理权，面对的是外贸摩擦、同质化竞争、电商冲击等新问题，他没有照搬父亲那一套“靠人拼体力”的老经验，反而靠着做品牌设计、砸钱搞科技研发、做线上直播带货，把老企业带出了新困境。这种代际传承的设定，其实暗合了晋江产业当前的发展现状：根据晋江市政府公开数据，截至2023年底，当地已有超过60%的本土民营企业完成了二代接班，不少新生代企业家正在把原来的劳动密集型产业往高端制造、品牌设计方向升级，这种“老晋江精神+新时代创新”的搭配，其实就是当下“爱拼会赢”的新内涵。对比同类型讲述改革开放的剧集，很多作品把故事结束在千禧年之前，《爱拼会赢》一直讲到了近几年的产业升级，反而让整个故事的现实意义更强了。

不少观众追完剧后特意去搜了“晋江经验”，才明白这部剧为什么能引发这么大的讨论。2002年，时任福建省省长习近平总结了晋江发展的经验，肯定了晋江民营经济的发展道路，二十多年过去，晋江的鞋服产业已经从“中国制造”走到了“中国创造”，诞生了多个全国知名的自主鞋服品牌。《爱拼会赢》其实就是以文艺作品的形式，把“晋江经验”转化成了普通人能看懂的故事，没有讲太多大道理，只是通过一家人几十年的创业经历，把“敢闯敢试、爱拼会赢”这八个字演了出来。有不少在晋江做实体企业的观众在社交媒体留言说，剧中很多情节都是自己父亲甚至自己亲身经历过的，看剧的时候好几次哭了，这种共鸣是很多悬浮的创业剧给不了的。

现在的观众对现实题材的要求越来越高，已经不满足于看那些悬浮的、带着滤镜的“伪现实”故事，反而越来越喜欢这种扎根在地、书写普通人奋斗的作品。《爱拼会赢》的走红，其实也不是意外，它刚好踩中了观众对真实故事的需求点。至于这种扎根地方产业的创作方式，能不能给之后的现实题材创作提供新的思路，还有待行业继续观察，不过至少可以肯定的一点是：只要故事写得真实，人物立得起来，哪怕是没有流量演员、没有狗血剧情的主旋律作品，照样能被观众看见。你有没有看过这部讲述晋江创业故事的作品？又对哪段情节最有感触呢？