纪录片《汤姆·戴利走遍全球》出圈 小众旅行内容引热议

今年暑期档院线之外，纪录赛道迎来了一匹意外黑马，由跳水名将汤姆·戴利参与主持拍摄的《汤姆·戴利走遍全球》上线流媒体后，播放量两周内突破千万，相关话题在社交平台累计阅读量超12亿，打破了近年名人旅行纪录片的声量纪录。不同于常规体育明星转型做内容要么晒日常带货、要么拍体育专项纪录片的路径，汤姆·戴利这次把镜头对准了全球各个小众目的地的普通人，而非景点打卡和美食探店，刚好戳中了当下观众对千篇一律旅行内容的审美疲劳。有数据平台统计，2023年到2024年上半年，国内上线的旅行类纪录片超过40部，其中超过七成都是明星+网红景点的组合，评分能过7分的不足五分之一，市场对新模式的渴望早就埋下了伏笔。

很多观众最初点进来，都是抱着看“奥运冠军退赛后闲云野鹤”的八卦心态，没想到进去之后被完全带偏了节奏。第一站汤姆·戴利去的不是大众熟知的巴黎纽约，而是西非贝宁的一个水上村落，他没有站在岸边拍两分钟风景就走，而是跟着村里的孩子划着独木舟去日常上学的路，帮渔民补了一下午渔网，晚上围着火堆听老村长讲当年村落迁徙的历史。整个段落没有刻意的煽情，也没有鸡汤式的升华，全都是不加滤镜的真实记录，汤姆·戴利自己不会说法语，全程靠翻译磕磕绊绊交流，出糗的片段也完全没剪，这种松弛感反而成了片子最大的看点。对比去年另一部顶流明星拍的旅行纪录片，全程用滤镜磨皮，连买个水果都要摆拍半小时，两者的口碑反差直接把《汤姆·戴利走遍全球》推上了热搜。

作为曾经斩获多枚奥运金牌的跳水运动员，汤姆·戴利在退役后其实一直没有完全离开公众视野，之前他凭借针织手艺在社交平台攒了不少人气，这次跨界做纪录片主持人，很多行业人士一开始并不看好。毕竟体育明星转综艺、转内容创作，大多都是消耗之前的名气，很少能做出突破圈层的作品。但这次他自己参与了前期的目的地选点，所有入选的目的地都有一个共同标准：没有被大规模商业开发，当地人依然保留着传统的生活方式，光是前期筛选就花了近一年时间，光是这个选点的用心程度，就甩开了很多赶工期凑集数的同类型内容。有不少旅行博主在看完片子后发文称，片子里好几个目的地自己都没听说过，已经加入了未来的旅行清单，这种带动小众目的地旅游的效应，也是很多同类片子做不到的。

片子播出到现在，争议声其实也一直没有断。一部分观众认为，以西方名人的视角拍摄发展中国家的小众村落，难免还是会带有一定的刻板印象，比如片中展示的内容大多都是贫困但快乐的状态，会不会刻意放大了这种标签化的表达？也有观众反驳说，汤姆·戴利在片子里基本上都是以观察者的身份存在，没有去说教，也没有去评判当地人的生活方式，反而更多是倾听，这种姿态其实已经比很多高高在上的主持人好太多。目前豆瓣上片子的评分稳定在8.2分，超过六成观众给出了四星以上评价，打分人群里除了汤姆·戴利原本的体育粉丝，超过七成都是平常关注旅行、人文内容的普通观众，足以说明内容本身的吸引力。

其实从近年国内的内容市场变化就能看出，观众对于名人内容的需求早就变了。早几年观众爱看明星包装完美的精致日常，现在反而更爱看放下架子的真实体验，越是不端着，越容易获得认可。《汤姆·戴利走遍全球》能火，其实也刚好踩中了这个趋势。它没有把汤姆·戴利塑造成一个功成名就后环游世界的人生赢家，反而拍出了他很多不适应的瞬间：在蒙古包住不惯零下的温度感冒，在东南亚丛林里被蚊子咬得满腿包，学做当地手工艺品做坏了，这些细节反而让人物变得更鲜活。

现在片子才更新到第四集，总共12集的内容，已经放出的四集去了西非、蒙古、哥伦比亚和新西兰的小众海岛，接下来还有东亚、东欧等地的目的地待更新。不少观众已经开始在社交平台催更，讨论下一集汤姆·戴利会遇到什么样的人和故事，也有人开始猜测，这股“反套路”旅行纪录片的风，会不会带动接下来整个赛道的内容变化。毕竟当所有内容都往同质化的方向走的时候，哪怕只是往前多走一步，就已经能脱颖而出了，至于这部片子能不能带动更多创作者去关注被忽略的目的地，可能还要等时间给出答案。