小成本喜剧《建群囧事》出圈 荒诞叙事戳中当代社交痛点

上线两周便在短视频平台产出近30条百万播放相关剪辑，豆瓣短评区累计超4000条用户留言，原本并不被看好的中小成本喜剧《建群囧事》，俨然成为今年第三季度网络电影市场的最大黑马。在诸多头部IP改编作品纷纷遭遇口碑滑铁卢的当下，这部没有流量演员加盟、宣发预算不足百万的现实题材喜剧，靠“错位社交”的核心设定抓住了普通观众的情绪共鸣，把“建群”这个所有人都熟悉的日常场景，拍出了超出预期的戏剧张力。有院线经理在行业交流群里坦言，现在不少中小成本影视项目都在跟风做悬疑、甜宠等热门类型，反而忽略了普通人身边最容易产生共鸣的生活细节，《建群囧事》的出圈，其实给行业提了个醒：真正贴近生活的内容，永远不会缺受众。

影片的故事起点，是中年保险销售张健为了完成业绩指标，一时兴起拉了个“老同学互助群”，本意是想在群里推销保险产品，没想到拉人的时候手滑，把前女友、曾经有过节的前同事、小学时打过自己的校霸、甚至小区门口经常拒收发件的快递员都误拉进了群。为了不暴露自己拉群的真实目的，张健只能硬着头皮扮演“热心群主”，一边想办法把无关人员踢出群，一边应付各种突然冒出来的群请求：有人找他帮忙协调孩子上学的事，有人在群里公开翻十几年前的旧账，还有人直接把群当成了二手交易市场，一连串的乌龙事件，把张健的生活搅得鸡飞狗跳。和很多刻意堆砌段子的喜剧不同，《建群囧事》的笑点几乎都来自真实的社交体验：想退群又怕得罪人、群里发言反复编辑半小时最后还是删掉、被不熟的人@帮忙硬着头皮答应，这些细节让不少观众在弹幕里直呼“演的就是我本人”。

饰演男主角张健的演员赵晓苏，此前大多在热门剧集里出演配角，这次首次担任网络电影男主，贡献了极具生活化的表演：被群消息轰炸时瞳孔地震的表情，对着手机编辑话术又反复删除的犹豫，在酒桌上被老同学起哄时的尴尬，都没有刻意的表演痕迹。有影评人评价，赵晓苏演活了当代中年男性的“社交面具”：表面上热情周到谁都不得罪，其实心里早就已经疲于应付各种无效社交。片中另一个让人印象深刻的角色，是张健的初中班长王磊，作为群里的“气氛组担当”，他每天在群里发各种鸡汤和投票链接，组织同学聚会想要找回青春回忆，最后却发现大家在意的根本不是同学情，而是谁现在赚的钱更多、谁的社会地位更高，这种理想主义被现实击碎的落差，也让很多观众笑过之后觉得扎心。

值得注意的是，《建群囧事》没有像很多同类型喜剧那样，在后半段强行煽情升华，而是把荒诞感贯穿到了最后：张健费了九牛二虎之力终于把无关人员清出群，正准备发保险产品广告的时候，却发现之前被他踢出去的校霸建了个新群，把所有老同学都拉走了，只剩下他一个人留在自己建的空群里。这个结局没有给出任何解决社交困境的答案，反而把“无效社交”的本质摊开在了观众面前：很多我们费尽心机维护的关系圈，其实本质上脆弱不堪，一戳就破。对比去年同类型的社交题材喜剧《饭局也疯狂》，《建群囧事》没有选择封闭空间的强戏剧冲突，而是把故事放在了线上线下结合的当代社交场景里，更符合当下观众的生活体验，这也是它能快速传播的重要原因。

目前《建群囧事》的分账票房已经突破2000万，超过了前期预期的三倍，在某购票平台的用户想看榜上，甚至超过了部分待上映的院线喜剧电影。有行业分析师指出，随着短视频平台对影视内容传播的影响越来越大，这种“小而美”的现实题材喜剧，反而比大制作更容易找到精准受众：很多观众都是刷到了十几秒的片段，觉得有共鸣才去找完整影片观看，这种“以点带面”的传播路径，正在成为中小成本影视内容破圈的新可能。不过也有观众提出了质疑：影片里部分群聊相关的剧情稍显刻意，为了制造冲突强行让角色做出不符合逻辑的选择，尤其是快递员进群后的那条剧情线，和主线的关联度不高，删掉也不会影响整体故事的完整性。

随着《建群囧事》的热度持续升高，社交平台上关于“你有多少个从未发言的微信群”“会不会随便加入不熟的群聊”等相关话题的讨论量已经突破2亿，不少观众开始在网上晒出自己手机里的“僵尸群”数量，还有人调侃说“看完电影第一件事就是清了十几个没用的群”。对于这种现象，有社会学者表示，现代社会里，微信群早就已经不只是聊天工具，更是人际关系的延伸，很多时候我们留在某个群里，不是因为真的需要，而是害怕错过信息、害怕得罪人，这种社交焦虑其实是普遍存在的，《建群囧事》之所以能引发共鸣，本质上是给了普通人一个情绪出口。至于未来会不会有更多聚焦当代社交场景的影视作品出现，目前已经有多家影视公司公开了相关题材的筹备计划，至于观众会不会买账，恐怕还要看内容是不是真的能贴近普通人的真实生活。