《小芒2024年礼节》播放量破亿 传统文化创新表达引全网热议

上线不到两周，《小芒2024年礼节》全网累计播放量已经突破1.2亿次，相关话题词登上微博、抖音等平台热搜榜超过20次，其中“原来年礼还有这么多讲究”“95后开始囤传统年礼”等话题的阅读量均破亿，平台弹幕互动量超过300万条。这档主打“传统年礼文化科普+新春好物推荐”的节目，在春节档各类晚会、综艺扎堆的情况下成功突围，甚至超过了部分同档期S级综艺的热度表现。有业内人士指出，这档节目之所以能成为黑马，核心在于抓住了当下年轻人对传统年俗文化的好奇心，同时避开了同类文化类节目说教感过重的通病，用更接地气的方式完成了文化内容的输出。

不同于常规节庆类节目主打明星表演的模式，《小芒2024年礼节》把内容核心放在了“年礼”这个大众既熟悉又陌生的载体上。节目里不仅梳理了从先秦到明清不同时期的年礼演变历史，还邀请了非物质文化遗产传承人现场展示苏绣、潮绣、木版年画等传统技艺的制作过程，甚至复原了《燕京岁时记》里记载的清代宫廷过年送礼的完整流程。不少观众在弹幕里表示，自己之前一直以为年礼就是随便买些烟酒保健品，看完节目才发现不同地域、不同人群送年礼都有对应的讲究，给长辈送什么、给朋友送什么都藏着中国人的相处智慧。有数据显示，节目播出后，小芒平台上传统年礼相关商品的搜索量环比上涨了470%，其中非遗手作类年礼的销量同比增长了320%，不少款式上线一周就宣告售罄。

为了拉近和年轻观众的距离，节目组特意邀请了多位90后、00后熟悉的艺人担任“年礼推荐官”，但并没有让他们走常规的表演流程，而是安排他们跟着非遗传承人学习制作年礼，体验打糍粑、写春联、扎灯笼等传统年俗活动。其中00后艺人跟着老手艺人学习制作竹编果篮的片段播出后，#原来竹编可以这么好看#的话题瞬间登上抖音热榜，不少网友留言说“看完想报个竹编兴趣班”。节目里还特意设置了“年礼避坑指南”环节，针对年轻人过年送礼经常遇到的“送的东西长辈不喜欢”“性价比低不实用”等痛点，邀请民俗专家给出了具体的建议，这部分内容被网友剪成短视频在各个平台传播，累计播放量超过5000万次。

值得关注的是，《小芒2024年礼节》并没有把内容局限在传统年俗的范畴里，而是加入了很多符合当代生活的创新设计。比如节目里推出的“新派年礼”板块，就展示了不少将传统元素和现代需求结合的产品，比如印有木版年画图案的无线充电器、加入中药成分的香薰礼盒、可以拼接的榫卯结构玩具礼盒等，既保留了年礼的文化寓意，又满足了年轻人对实用性和颜值的需求。有行业分析师表示，近年来传统文化类节目层出不穷，但大多停留在科普展示的阶段，真正能实现“文化落地”，让观众看完愿意主动去了解、去消费相关文化产品的少之又少，《小芒2024年礼节》的这种“内容+电商”的模式，其实为传统文化类内容的商业化探索提供了新的思路。

从市场表现来看，这档节目也打破了大家对“节庆类节目只能火一阵”的固有印象，节目收官后相关话题的热度依然在持续上涨，不少观众留言要求节目组推出“清明礼”“端午礼”“中秋礼”等系列节目。从用户画像来看，这档节目的观众里20-29岁群体占比超过60%，其中95后、00后占比达到45%，这也说明传统文化内容只要找到合适的表达形式，完全可以获得年轻群体的认可。此前不少同类文化节目都面临“叫好又叫座难”的问题，要么内容太过高曲和寡受众有限，要么过度娱乐化丢失了文化内核，《小芒2024年礼节》在专业性和趣味性之间找到了很好的平衡点。

当然，节目播出后也出现了不同的声音，有观众认为部分推荐的年礼价格偏高，不太适合普通消费者购买，也有人觉得节目里植入的商品内容过多，一定程度上影响了观看体验。针对这些争议，节目组相关负责人在接受采访时也回应称，后续会考虑增加更多不同价位的年礼选择，同时也会在内容和商业的平衡上做更多优化。目前小芒平台已经上线了节目同款年礼专区，还推出了为不同人群定制的年礼套餐，截至目前相关产品的累计销售额已经突破2亿元。至于这个IP后续会不会开发系列内容，还有待官方的进一步公布，不少观众已经在平台留言催更，希望明年能看到更丰富的年礼节内容。