小成本甜宠《那个男人又茶又娇》凭反差人设出圈引热议

近期小成本甜宠赛道再出黑马，没有顶流主演加持，也没有铺天盖地的宣发投入，网大《那个男人又茶又娇》上线一周播放量破8000万，相关话题在抖音短视频的播放量累计突破12亿，超过七成讨论都指向了男主角打破常规的人设设定。放在两年前，甜宠男主的人设模板逃不开“霸总冷酷风”“温润竹马风”两种，能让女主死心塌地的核心吸引力大多是超强能力和对外界的冷漠独宠，这种设定看多了很容易陷入审美疲劳。而这次“茶系娇感男主”的走红，其实刚好踩中了甜宠类型近一年的人设迭代趋势——越来越多观众开始反感男性角色的“绝对强势”，反而对带点柔软感、懂得主动示弱的男性角色产生新鲜感。

目前从某评分网站的短评区数据来看，超过62%的观众给出四星及以上评价，其中近八成好评都提到了“人设反差”这点。和很多同类作品先铺世界观、再让男女主相遇的叙事逻辑不同，这部片子一开场就把男主的“茶”摆在明面上：女主苏糖是刚毕业的服装设计师，误打误撞租下了男主沈砚住的复式公寓，本来只想按合同让搬出去的沈砚退租，结果男生直接蹲在玄关抱着自己的帆布包晃了晃肩膀，当着女主的面给房东打语音，声音软得能揉出水，说自己刚找完工作钱包被偷，连住酒店的钱都没有，硬生生把自己说成了无家可归的落魄美术生，骗得女主心软同意他暂住半个月。这场开场戏在小红书被剪了不下十个二次创作片段，不少网友留言说“第一次见男主把蹭住说得这么理直气壮还楚楚可怜”，颠覆了大家对甜宠男主的固有印象。

有意思的是，这个看起来一直在“卖惨示弱”的男主，其实藏着完全相反的身份背景，他不是什么找不到工作的普通美术生，而是业内风头正劲的新锐艺术策展人，之所以赖在女主的公寓不走，本质是为了帮过世发小完成照顾妹妹的嘱托——女主正是那个发小的堂妹，几年前和家里闹矛盾断了联系，沈砚只能用这种“耍赖”的方式接近她。这种“明茶暗忠”的设定，既保留了甜宠文的撒糖逻辑，又给男主加了一层行为动机，避免了“为茶而茶”的悬浮感，不会让观众觉得男主的行为太刻意油腻，反而能从一次次“演出来的示弱”里，感觉到他藏在背后的小心翼翼的在意。比如女主赶项目熬夜加班赶不上交稿，沈砚表面上是说自己饿了要女主陪他下楼买宵夜，实际上是趁机把女主拖出门透气，回来还借着帮女主改设计图的由头，把自己画了半个月的配色稿悄悄垫在了女主的原稿下面，从头到尾没说过一句帮忙的话，全靠“撒娇耍赖”把人情做了，这种细节处理确实戳中了不少观众的点。

很多人会觉得“茶娇男主”是为了炒反差才硬凹的人设，其实放到整个甜宠市场的发展来看，这种变化并不是凭空出现的。早在2023年上半年，就有几部小成本甜宠短剧开始尝试“反套路男主”设定，比如男主是会抱着女主撒娇哭鼻子的电竞选手，还有故意装穷骗女主的富二代，只是这些作品大多没把人设做透，要么最后还是回到霸总模板，要么把“娇”写成了“娘”，反而引发了观众的反感。《那个男人又茶又娇》的可取之处在于，它没有把男主的“茶”和“娇”当成消耗性的卖点，反而把这个人设和人物的成长线绑在了一起：沈砚从小习惯了用柔软的外表应对外界的压力，哪怕遇到自己解决不了的事也不会硬撑着死扛，这种处事方式本来是他的自我保护，直到遇到女主之后，才慢慢学会放下伪装展示真实的自己，从“装娇”变成了愿意在对方面前示弱，这种成长逻辑让人物立住了，不会显得空泛。

女主的设定也没有落入俗套，没有写成被男主卖惨骗得团团转的傻白甜。苏糖从一开始就觉得沈砚不对劲，只是看着对方长得好看又确实可怜，才一步步退让，后来发现对方在骗自己之后，第一反应不是哭哭啼啼原谅，而是直接把沈砚的东西打包扔到了楼道门口，放话“想追我就拿出正经态度，别搞这些歪门邪道”。这种拎得清的女主设定，刚好和男主的“茶娇”形成了平衡，不会出现一方一味依附另一方的情况，反而形成了“女主对外飒、对内软，男主对外稳、对内娇”的互补互动，不少观众磕糖就是磕这种错位的反差感。

当然，这部片子也不是没有争议，有观众认为整体剧情还是偏套路，除了人设之外，核心的故事线还是“男主追女主，一路扫清障碍最后在一起”，后半段女主和家里和解的戏也拍得比较仓促，有些伏笔没收好。不过从目前的市场反馈来看，小成本甜宠能把人设立住，让观众磕到糖，其实已经完成了它的市场目标。现在越来越多观众对千篇一律的霸总甜宠审美疲劳，这种反套路人设的尝试，会不会成为接下来甜宠赛道的新方向？不少业内制片人已经开始关注这类题材的反馈，接下来恐怕会有更多同类型人设出现在观众面前，只是能不能再出下一个出圈的沈砚，还得看创作者能不能真正把人设做细，而不是只拿反差当噱头圈钱。