《节气唱游记·惊蛰2024》开播引热议 传统节气加音乐成新流量密码

进入3月以来，各大平台的文化类综艺赛道陆续推出春季特辑，其中刚上线的《节气唱游记·惊蛰2024》上线3天就拿下了文化综艺播放量榜首，相关话题#被惊蛰唱游记里的春日氛围感戳中#更是累计收获超2.3亿次阅读，不少网友在社交平台晒出自己跟着节目里的地点打卡春日风景的动态，让这档原本定位小众的节气文化节目意外破圈。不同于以往文化类节目侧重知识科普的传统模式，这档节目把“音乐采风”作为核心载体，所有内容都围绕“惊蛰”这个节气的自然特征与文化内涵展开，既没有刻意的说教环节，也没有复杂的竞技设置，反而靠着松弛的纪实感击中了当下观众的情绪需求。有行业分析指出，这其实是近两年传统文化类节目创作的明显转向：比起把传统文化放在“博物馆”里供观众仰望，越来越多团队选择让文化内容落地到日常的生活场景里，用观众更有共鸣的载体完成传播。

这次节目邀请的嘉宾阵容也打破了大众对文化综艺的固有印象，既有深耕国风音乐多年的原创歌手，也有从未涉足过文化类节目的流行音乐人，还有专门研究节气文化的民俗学者，不同背景的嘉宾以“节气唱游团”的身份组队，前往安徽歙县、江西婺源等惊蛰节气物候特征最明显的地区，和当地的民间歌手、非遗传承人共同完成音乐创作。观众能在节目里看到流行歌手跟着采茶女学唱当地的采茶调，也能看到民俗学者带着嘉宾在田埂上辨别惊蛰时节才冒头的野菜，甚至还有嘉宾跟着当地农户学习惊蛰前后的耕作常识，整个过程没有预设的剧本，所有的互动都是纪实拍摄。有观众在评论区留言，“之前对惊蛰的印象只有‘打雷、吃梨’，看完节目才知道这个节气背后藏着这么多和普通人生活相关的细节，甚至每个地方的惊蛰习俗都不一样”，这种“带着观众去发现”的叙事方式，恰好避开了同类节目最容易出现的“内容悬浮”问题。

节目总共收录了7首原创音乐作品，全部都是嘉宾在采风过程中创作完成的，每首歌的核心元素都来自当地的文化符号：有的融合了徽州地区的传统民歌调式，有的把惊蛰前后的自然声响比如春雷、鸟鸣、水流声做了采样加入编曲，甚至有一首歌的副歌部分是和当地小学的孩子们共同录制完成的。上线当天，就有3首歌进入了主流音乐平台的热歌榜前列，其中《惊蛰谣》更是被不少网友用作春日短视频的背景音乐，实现了节目内容的二次传播。对比去年同系列的《节气唱游记·冬至》，这一季的音乐传播度提升了近47%，不少业内人士评价，这档节目真正做到了“文化为核、音乐为壳”，没有为了追求音乐的流行性牺牲文化内核，也没有为了科普性让内容变得枯燥，找到了文化传播和大众审美之间的平衡点。而这种创作模式其实也给行业提供了新的思路：传统文化的年轻化表达，从来不是简单地把传统元素和流行元素堆砌在一起，而是要找到两者之间内在的精神关联。

除了音乐内容之外，节目里的纪实片段也引发了不少讨论，比如节目组拍摄的当地农户在惊蛰前后忙着翻耕播种的画面，还有老艺人给嘉宾展示代代传承的惊蛰民俗仪式，这些没有经过刻意修饰的日常场景，让不少观众对“节气”这个原本有些抽象的概念有了更具象的认知。有平台做过用户调研，收看这档节目的观众里，18-29岁的群体占比超过62%，很多年轻人表示，自己是被短视频平台上的“春日氛围感”片段吸引来看完整节目的，看完之后不仅了解了惊蛰的相关知识，甚至开始主动去了解其他节气的文化内涵。事实上，近两年围绕二十四节气做内容创作的节目不在少数，但大部分都停留在“知识科普+场景展示”的固定模式里，很容易让观众产生审美疲劳，而《节气唱游记·惊蛰2024》之所以能突围，核心就在于它没有把自己定位成“传统文化的传播者”，而是“传统文化的记录者”，把表达的空间留给了观众自己。

值得注意的是，这档节目播出之后，节目拍摄地的旅游搜索量环比上涨了189%，不少旅行社还顺势推出了“惊蛰唱游记同款打卡路线”，带动了当地春季旅游的热度，实现了文化内容向实体经济的转化。有文旅行业的从业者表示，之前很多地方的文旅宣传都喜欢找流量明星背书，或者做大量的硬广投放，但实际上这种和优质文化内容绑定的方式，往往能实现更好的传播效果，因为观众在看节目的过程中已经对当地产生了情感认同，出行意愿自然会更高。而这种“综艺+文旅”的联动模式，也为后续文化类节目的商业化探索提供了新的可能，不再单纯依靠广告收入支撑内容制作，而是可以通过带动地方文旅发展实现多方共赢。从目前的市场反馈来看，《节气唱游记》系列后续的其他节气特辑已经未播先火，不少观众已经开始在平台留言催促节目组尽快上线清明、谷雨的相关内容。

不过随着节目的热度升高，也出现了一些不同的声音，有观众认为节目里的音乐创作部分占比太高，关于惊蛰节气的文化科普内容还是不够充分，也有人觉得部分嘉宾对节气文化的了解不足，在节目里的有些发言不够严谨。针对这些争议，节目组在近期的采访中也回应称，后续的系列节目会调整不同内容的占比，也会在前期筹备阶段给嘉宾做更系统的相关知识培训。其实对于文化类综艺来说，有争议本身并不是坏事，这说明观众对这类内容的关注度在不断提升，对内容质量的要求也越来越高。毕竟目前国内的节气文化类节目还处于探索阶段，没有固定的成熟模式可以参考，任何有效的尝试都有其价值，至于接下来的系列节目能不能保持现在的口碑，又会给观众带来哪些新的惊喜，恐怕还要等节目上线之后才能给出答案。