《宝贝赳赳第三季》登顶亲子热榜 多元看点引家长热议

从目前各平台公开的数据来看，这部新作的市场表现确实超出不少行业观察家的预期。截至2024年第二季度，《宝贝赳赳第三季》上线不到半年，全平台累计播放量已经突破12亿，相关亲子话题的总阅读量超过8亿，在主流视频平台的少儿内容热播榜连续16周排在前三名。在用户内容社区，该片的评分都保持在4.8分（满分5分）左右，其中近七成评论都是家长留下的真实观感，不少人留言称“这是唯一一部我家娃刷N遍我也不腻的片”。这种家长和孩子双向认可的内容，在低幼赛道其实并不多见，多数片子要么孩子不爱看，要么家长觉得太无聊太弱智，能做到两边讨好本身就说明创作踩对了方向。

和很多低幼动画塑造的“完美乖宝宝”主角不同，赳赳这个角色从出场就带着真实的“娃味”。作为一个刚满三岁的小男孩，赳赳会因为抢姐姐的玩具哭闹，会因为怕黑不敢一个人睡觉，会想要帮妈妈做家务结果越帮越乱，甚至还会耍赖躺在地上不肯走，这些细节让很多家长看到都直呼“这不就是我家那个小家伙一模一样”。创作团队透露，该季所有角色的行为逻辑，都参考了中国三岁幼儿的普遍成长特点，没有刻意美化主角，就是想给观众呈现一个真实的学龄前小孩的样子。这种去完美化的角色设定，反而让孩子更容易代入，不少娃看赳赳的时候，都会指着屏幕说“这就是我”，无形中也能让孩子在剧情里找到情绪共鸣。

顺着角色再看剧情，整个第三季的内容没有宏大的世界观，也没有离奇的冒险，所有故事都围绕赳赳的日常展开：今天跟着妈妈去超市买东西，明天和小区小朋友一起玩滑梯，下周跟着全家去乡下外婆家摘柚子，入园前跟着爸爸一起准备新书包。每集内容严格控制在5分钟以内，刚好贴合2-4岁幼儿的注意力时长，不会让孩子用眼过度，也能把一个小主题讲清楚。这里其实也能看到国内低幼内容创作的一个新趋势：现在针对学龄前儿童的动画，已经不再盲目追求长时长、大制作，转而向精细化、贴合受众需求方向发展，对比早年不少国产低幼动画动辄10分钟以上，很多孩子看到一半就坐不住，现在的创作显然更懂幼儿的成长规律，也更懂家长的核心诉求。

当然，这部片子也不是全是好评，观众群体里也出现了不一样的声音。一部分偏功利性启蒙的家长认为，整部片子都是讲日常小事，没有系统性的知识输出，不如一些专门讲英语、识字的启蒙片“有用”，觉得陪孩子看就是纯浪费时间。不过也有不少业内人士认为，国内低幼内容市场长期被海外头部IP占据，比如《小猪佩奇》虽然火，但里面很多生活场景和中国家庭有隔膜，而《宝贝赳赳》从生活细节到节日习俗都是贴合中国本土家庭的，比如中秋节一起做月饼、春节给长辈拜年，这些内容反而能给孩子更接地气的文化启蒙，这种本土化优势是海外IP比不了的，也是国产亲子内容能突围的核心原因。

目前《宝贝赳赳》系列已经推出多季内容，受众覆盖从1岁到4岁的学龄前儿童，也成为国内头部亲子内容公司旗下又一个现象级IP。不过随着IP系列化开发，也有老观众提出担忧，担心后续内容会陷入同质化，一直重复“赳赳的日常”套路，没办法给观众带来新的共鸣。最近还有不少家长在官方账号留言，呼吁创作团队推出更多针对幼儿入园适应的专属内容，解决不少家庭的实际痛点。至于这个国产亲子IP能不能持续保持生命力，继续抓住新一代家长和孩子的喜好，只能交给后续的市场和观众来给出答案。