2023端午奇妙游开播口碑走高 传统文化创新表达引热议

端午假期刚启幕，河南卫视“中国节日”系列的《2023端午奇妙游》就迅速冲上多平台热搜榜，开播24小时内相关话题累计阅读量突破15亿，不仅拿下同时段卫视节目收视前三，更在豆瓣获得8.7的观众评分，超过此前2022年端午档的8.3分，刷新该系列端午特辑的口碑纪录。不少观众在社交平台晒出自己一边吃粽子一边看节目的照片，有网友留言“每年端午等河南卫视的节目，已经成了和挂艾草、包粽子一样的固定习俗”，还有年轻观众把节目中的香囊纹样、龙舟造型截图做成手机壁纸，带动相关文创周边的搜索量三天内上涨230%。作为“中国节日”系列运营第七年的作品，这档节目之所以能持续“破圈”，核心在于没有把传统文化做成刻板的科普内容，而是用观众尤其是年轻人更易接受的叙事逻辑，完成了传统习俗的当代表达。

今年的节目没有采用常规晚会的主持人串场模式，而是以“端午寻踪”为隐形线索，把11个节目散入不同的场景中：观众跟着采药少女的脚步走进湘西深山看苗族草药香囊的制作过程，转头又跟着水上少年的龙舟划入汨罗江畔的古村落，还能在大唐长安的酒肆里看到诗人刘禹锡挥笔写下“竞渡深悲千载冤”的场景。其中最受关注的节目《飞龙在天》没有用专业的舞蹈演员，而是邀请了30名来自广东佛山的民间龙舟队队员，他们平均年龄只有22岁，很多人本身就是村里龙舟队的主力，节目里的划桨动作、号子节奏都是他们日常训练的真实内容，没有额外编排。有民俗学者评价，这种让“普通人成为主角”的创作思路，恰恰踩中了端午文化最核心的内核：这个节日从来不是少数人的表演，而是所有中国人共同的生活仪式。这种创作思路也确实获得了市场认可，节目播出后，佛山龙舟体验游的预订量同比上涨180%，不少游客特意跑到当地想体验节目里的龙舟训练。

和往年相比，今年的《端午奇妙游》明显加重了“非遗传承”相关内容的比重，11个节目里有7个和国家级非物质文化遗产相关，不仅有观众熟悉的赛龙舟、包粽子，还有更小众的湖北蕲春艾灸、江苏苏州端午佩饰、浙江苍南拔五更等习俗。此前很多观众对端午的认知只停留在“纪念屈原”，但节目里用动画短片的形式科普了端午的不同起源：吴越地区的龙图腾祭祀、先秦时期的夏至礼俗、纪念伍子胥、曹娥等不同的历史传说，短短3分钟的动画没有说教感，反而用萌趣的手绘风格把不同地域的端午习俗串在了一起。这其实是“中国节日”系列一以贯之的创作逻辑：从来不试图给传统文化下定义，而是把不同地域、不同版本的习俗都呈现出来，让观众自己去感受传统文化的丰富性。据节目总导演透露，为了收集这些小众习俗，创作团队跑了全国12个省份的27个村落，采访了46位非遗传承人，很多习俗此前从来没有在省级卫视的节目里亮相过。

从行业角度看，《2023端午奇妙游》的走红其实不是偶然，近两年传统文化类节目正在从“小众圈层”走向大众市场，2022年国内各平台推出的文化类综艺超过30档，同比上涨40%，但真正能做到口碑流量双丰收的作品不到十分之一，很多节目要么把传统文化拍得晦涩难懂，要么过度娱乐化消解了文化本身的厚重感。而河南卫视的“中国节日”系列从2021年的《唐宫夜宴》爆火开始，就找到了属于自己的独特路径：不追求流量明星加盟，不做刻意的煽情设计，所有的创作重心都放在“如何让传统文化和当代生活产生关联”上。比如今年节目里的《药王说》，就把端午采药的习俗和现在年轻人关注的“养生”话题结合起来，用说唱的形式普及艾草、菖蒲等草药的用法，歌词里还加入了“少熬夜、多运动”的当代健康理念，上线后立刻被很多年轻人当成了养生bgm。这种“传统为核、当代为壳”的创作方式，既避免了文化类节目容易出现的“曲高和寡”问题，也不会因为过度娱乐化失去文化本身的质感。

当然节目播出后也出现了不同的声音，有观众认为今年的节目太偏向小众习俗，反而少了一些大家熟悉的端午内容，还有观众觉得部分节目的叙事太散，没有往年的故事性强。针对这些争议，节目主创在接受采访时也给出了回应：“我们从来不想做一碗所有人都喜欢的粽子，南方有咸粽北方有甜粽，端午的习俗本来就没有标准答案，我们想做的只是把更多可能性摆到观众面前，让大家知道原来除了吃粽子赛龙舟，端午还有这么多有意思的习俗。”现在很多网友已经开始在社交平台讨论明年的端午奇妙游会加入哪些内容，还有网友主动给节目组推荐自己家乡的端午习俗，#我家乡的端午习俗#话题的阅读量已经突破3亿，不少之前被认为“冷门”的习俗，通过观众的自发传播获得了更多关注。

截至目前，《2023端午奇妙游》已经被翻译成7种语言，在海外12个平台播出，不少外国网友在评论区留言，说第一次知道中国的端午有这么丰富的文化内涵，还有外国网友表示想要亲自来中国体验一次端午习俗。其实不止端午奇妙游，近两年越来越多的中国文化类节目正在走出国门，用自己的方式向世界讲述中国故事。而对于国内观众来说，这些节目的价值也早已超出了“晚会”本身的意义，它们更像是一个窗口，让更多人看到那些藏在生活里的传统文化，从来都不是博物馆里的老物件，而是还活着的、和我们的生活息息相关的内容。接下来河南卫视的“中国节日”系列还会推出七夕、中秋等特辑，至于还会有哪些新的创意和突破，恐怕只能等节目播出之后才能知道答案了。