2023河南春晚热度持续走高，文化创新表达成核心看点

2023年开年的省级卫视春晚赛道中，河南卫视推出的春节晚会始终占据着话题高地，播出后相关话题累计阅读量突破30亿次，多个节目片段在短视频平台的转发量超过千万，不少观众在社交平台留言表示“河南春晚果然每年都能拿出新东西”“把传统文化玩明白了”。与多数卫视春晚依赖流量艺人堆砌、走合家欢娱乐路线的定位不同，河南春晚从2021年“唐宫夜宴”爆火之后就始终锚定“文化现代表达”的核心方向，2023年的晚会更是把这一创作思路推向了新的高度。从市场反馈来看，这种差异化的路线已经获得了观众的充分认可——在第三方数据平台的春节档晚会满意度调查中，2023河南春晚的观众满意度得分达到8.7分，位列同时段省级卫视春晚第一位，甚至超过了不少背靠大流量艺人的晚会项目，也再次印证了优质文化内容的市场号召力。

整台晚会最引发讨论的节目当属舞蹈《双仪》，这个以《周易》中“太极生两仪”为灵感的作品，没有采用传统古典舞常见的柔美叙事，而是通过一黑一白两位舞者的动作呼应，把阴阳相生的哲学概念转化为具象的肢体表达，背景大屏上流动的水墨图案与舞者动作实时联动，甚至可以看到舞者挥袖时带出的墨迹在屏幕上晕染开来，最终形成完整的太极图案。不少观众看完节目后表示“原来传统文化不是只能走复古路线，用现代技术包装之后完全可以符合年轻人的审美”。值得注意的是，这个节目的创作团队平均年龄只有27岁，其中一半成员都是95后，正是年轻创作者对传统文化的独特理解，让节目跳出了传统晚会节目的刻板框架。对比同类型的文化类晚会节目，《双仪》没有刻意堆砌文化符号，也没有用旁白生硬解释概念，而是把所有的文化内涵都融入到视觉表达中，哪怕是对传统文化了解不多的观众，也能从画面和舞蹈中感受到独特的美学冲击力，这种“轻量化”的文化传播方式，恰恰是当下文化类节目最需要的创作思路。

除了舞蹈类节目，晚会的语言类作品也跳出了传统春晚小品的套路，其中小品《回家过年》把镜头对准了在郑州工作的外卖骑手群体，故事没有刻意制造煽情桥段，而是通过骑手春节期间送餐时遇到的各种小事：留他吃饺子的独居老人、给他送热奶茶的年轻顾客、远程和他视频拜年的老家父母，用细碎的日常片段拼凑出普通人的春节图景。这个节目播出后，有不少郑州的外卖骑手在社交平台晒出自己的工作日常，直言“终于在春晚上看到了我们的故事，不是作为被慰问的符号，而是作为实实在在的普通人出现”。主创团队在后续的采访中透露，为了写好这个剧本，几位编剧跟着郑州的外卖骑手跑了半个月的单，小到骑手箱里常备的暖宝宝、接单时的口头语，都是从真实生活里观察来的细节，也正是这种接地气的创作方式，让这个没有明星参演的小品，成了整台晚会笑点和泪点最密集的节目之一。

晚会的音乐类节目同样亮点十足，由河南本土乐队和豫剧演员合作的《中州韵》，把豫剧的经典唱腔和摇滚编曲结合在一起，传统板胡的音色和电吉他的riff互相穿插，歌词里既有“刘大哥讲话理太偏”的经典唱段，也有“高铁穿过邙山头”的现代城市描写，播出后迅速登上了各大音乐平台的热歌榜，甚至有不少00后观众表示“第一次觉得豫剧这么好听，已经开始搜完整版的豫剧选段来听了”。这种“传统戏曲+现代流行音乐”的创作模式，其实是河南卫视近年来一直在尝试的方向，此前推出的《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等晚会中，都有过类似的尝试，而2023年春晚上的《中州韵》，是这类作品中融合度最高、传播度最广的一个。从行业整体趋势来看，近几年传统戏曲的破圈传播正在成为新的内容风口，从各地卫视的晚会节目到短视频平台的戏曲博主，越来越多的创作者开始尝试用年轻人喜欢的方式推广传统戏曲，而河南春晚的这次尝试，无疑为行业提供了一个可参考的样本。

整台晚会的舞美设计也颇受好评，没有采用传统晚会常用的超大LED屏堆砌，而是把河南本土的文化元素融入到舞台的每个细节里，舞台两侧的立柱参考了郑州登封“天地之中”历史建筑群的观星台造型，地面的投影图案会根据不同节目切换，时而变成甲骨文的象形文字，时而变成清明上河图里的汴河场景，甚至观众席的座椅套都印着河南博物院的镇馆之宝“贾湖骨笛”的图案。有现场观众在采访中表示，“从进到演播厅的那一刻开始，就感觉被河南的文化包围了，不是那种生硬的展示，而是不知不觉就被感染了”。主创团队透露，整个舞美设计的预算并没有比其他卫视春晚高，只是把更多的预算花在了细节设计上，反而比盲目追求高科技大场景更有记忆点。这种“重细节轻排场”的创作思路，也给当下不少追求“高端舞美”的晚会项目提了个醒：观众真正在意的从来不是舞台有多豪华，而是内容本身能不能传递出足够的诚意。

随着2023河南春晚的热度持续发酵，网络上关于“地方卫视晚会应该怎么做”的讨论也越来越多，有人觉得河南春晚的成功不可复制，因为河南本身有足够深厚的文化底蕴做支撑，也有人觉得只要找到自身的地域特色，每个地方的晚会都能走出自己的路线。目前已经有不少地方卫视透露，后续的晚会项目会尝试加入更多本土文化元素，不再一味追逐流量艺人。可以预见的是，河南春晚带起来的这股“文化晚会”风潮，未来很长一段时间都会影响国内晚会的创作方向，至于下一个能拿出新的爆款文化节目的会是哪个平台，现在还没有人能给出确定的答案，而观众最期待的，从来不是某一个平台的独美，而是整个内容行业都能拿出更多有诚意、有新意的作品。