国产动画《猫咪国度》出圈，软萌设定成近期话题焦点

近期动画市场里，围绕“猫咪”IP的内容持续升温，而刚登陆院线的国产动画《猫咪国度》凭借差异化的内容定位，上映一周就挤进了同档期票房榜前五，猫眼想看人数突破12万，成为不少观众讨论的黑马作品。和市面上多数主打低龄受众的动物主题动画不同，这部作品从立项之初就打出了“全年龄向治愈”的标签，点映场结束后，不少成年观众在社交平台分享观影感受，有人说“看完出来连撸了小区三只流浪猫”，也有人从软萌的猫群故事里看出了关于社群关系的隐喻，这种多维度的解读空间，是它能跳出圈层获得关注度的核心原因。反观近一年国内同类型动物动画，要么是主打低幼启蒙的低预算作品，要么是直接套用人设的IP改编，能兼顾趣味性和内容深度的作品其实并不多，《猫咪国度》的市场反馈，也侧面说明国产动画在垂直主题上还有很大的挖掘空间。

不少观众是冲着主角橘猫“大橘”的人设走进影院，这个圆滚滚爱偷懒又自带正义感的市井小猫形象，戳中了很多年轻人的情绪点。不同于传统动画里完美无缺的主角设定，“大橘”身上有很多普通人才有的小缺点：抢同伴的小鱼干、遇到危险第一反应是躲进纸箱、答应别人的事经常转头就忘，就是这样一个不完美的主角，在危机来临的时候反而展现出了最朴素的善良——为了保护被人类遗弃的小奶猫，向来怕人的它敢站在流浪狗面前炸毛，为了帮老黑猫守住存放族人口耳相传故事的旧木盒，它哪怕被暴雨冲下山也不肯撒手。这种“接地气”的角色设计，让很多观众产生了代入感，有观众评论说“这不就是上班摸鱼但关键时刻靠得住的我本人”，软萌的外形加上真实的性格，让“大橘”上线三天就登上了动画角色热搜榜。

很多人不知道，《猫咪国度》的故事灵感其实来自导演家楼下喂了五年的流浪猫群，整个项目从脚本修改到制作完成一共花了六年时间。故事发生在城市老社区围墙外的一片废弃植物园里，这里就是猫咪们自己的“国度”，它们有自己不成文的规则：不能主动靠近人类居民区、新出生的小猫要跟着族里的长辈学认安全路线、人类投喂的食物要平分不能私藏，就连领袖选举都不是看力气大小，而是比谁认识的安全路线多、谁帮同伴找过的藏身地多。整个故事的冲突并不激烈，没有要毁灭世界的反派，最大的危机就是这片植物园要被开发商推平建商业综合体，猫咪们要守住自己最后的栖息地。这种走“轻冲突重日常”路线的动画，在当下追求强情节快节奏的市场里其实相当小众，主创团队一开始也做好了票房平淡的准备，没想到靠观众的自来水口碑慢慢盘活了排片。

影片最特别的处理，是全片没有给猫咪安排拟人化的台词，所有情绪和交流都靠动作、表情和背景音传递。比如“大橘”抢完小鱼干之后甩尾巴的得意、老黑猫看着旧木盒时候慢悠悠蹭盒子的温柔、小奶猫第一次看到雪时候踮脚跳的好奇，所有情绪都通过细腻的动作画了出来，哪怕没有台词，观众也能准确get到角色的心情。这种处理方式反而放大了猫咪本身的习性特点，很多养猫的观众看完说“就连捋毛的顺序都和我家猫一模一样”，细节的还原度拉高了整个作品的真实感，也让不养猫的观众能快速代入到故事里。不少业内评论认为，这种反常规的台词处理，其实是动画创作回归内容本身的一种尝试，毕竟靠情绪和细节打动观众，才是影视作品最核心的感染力。

从市场排片的变化也能看出这部作品的长尾潜力，上映第一天它的排片占比只有不到6%，远低于同档期的几部真人商业片，但是凭借超过90%的上座率，上映第三天排片就上涨到11%，周末黄金场的上座率甚至冲到了同档期第二。不少影城经理在受访时提到，现在很多观众进影院就想找个轻松治愈的内容放松，《猫咪国度》刚好踩中了这个需求，比起紧绷的推理或者沉重的现实题材，看完一身轻松的治愈动画反而更适合周末全家观看。目前各大社交平台上，已经有观众发起了“看完去喂流浪猫”的公益话题，不少城市的观众自发组织了小区流浪猫投喂活动，这也让这部作品跳出了影视内容本身，延伸出了更多的社会话题讨论。

当然，作品也不是没有争议，有部分观众认为故事的冲突处理太过温和，结尾部分开发商的转变显得有些突兀，缺少更深入的讨论空间。也有观众认为，全片无台词的设计虽然新颖，但是看到后半段容易产生疲劳感。不过这些争议并没有影响作品的口碑，目前豆瓣开分7.8，超过六成观众给出了四星及以上的评价，打分用户里超过七成是成年观众，这个数据对于国产动物主题动画来说已经相当亮眼。接下来影片会继续扩大密钥延长放映周期，至于它能不能凭借口碑继续保持票房增长，市场还会给出新的答案。