《就匠变新家第二季》：改造类综艺破圈表现引行业讨论

最近几年国内家装改造类综艺赛道逐渐拥挤，不少节目陷入“炫富装修”“剧本化改造”的争议，观众对千篇一律的“豪宅改造”审美疲劳，反而更期待贴合普通人居住痛点的内容。《就匠变新家第二季》恰恰抓住了这一市场空白，把改造场景锁定在大众最熟悉的小户型、老破小，甚至是家中功能模糊的闲置角落，上线后不到一个月就登上了热搜话题榜，微博相关话题阅读量突破8亿，不少观众在评论区留言说“终于有一档是我们普通人能抄作业的改造节目了”。和同赛道头部节目不同，这档节目没有动辄几十万的装修预算，大多改造项目控制在万元以内，最低的一期改造甚至只花了不到三千块，这种接地气的定位，恰恰是它能从一众综艺里突围的核心原因。

从节目模式上来看，这档节目其实做了不小的创新，打破了传统改造类综艺“一个设计师包全场”的惯性逻辑。每期节目会邀请三位不同风格的设计师针对业主的需求抛出方案，由业主现场挑选后再落地施工，而且整个改造周期压缩到72小时以内，全程跟拍施工环节的调整和突发问题，少了很多提前摆拍的痕迹，多了不少真实的手忙脚乱。比如有一期业主需要改造阳台改造成儿童游乐区，施工当天突然遭遇暴雨漏水，设计师当场调整防水方案，临时更换材料，这个没有剪掉的突发状况反而让观众觉得更真实，毕竟普通人装修本来就会遇到各种意外，节目组没有刻意美化过程，反而让内容更有参考价值。对比早年的改造类综艺，大多走“温情叙事”路线，把大量篇幅放在业主的故事上，装修环节一笔带过，这档节目把80%的内容放在方案对比、材料选择、施工调整上，对真正有装修需求的观众来说干货密度更高。

节目里的业主需求其实也很能代表当下年轻人的居住现状，很少有“我要装个大客厅”这种传统需求，大多是贴合当下生活变化的细分诉求。有自由职业者需要把玄关改成办公区，有三胎家庭需要把客厅改成多功能游戏区，还有出租屋租客想要用最少的钱改造出独立梳妆台，这些需求没有多么宏大，却恰恰戳中了当下多数城市年轻人的居住痛点。不少一线城市的年轻人拿着不低的工资，却只能住在几十平的小户型里，如何在有限的空间里挖掘出更多功能，是这群人最关心的问题，而节目里的设计师大多会利用收纳扩容、软装调整来解决问题，不需要砸墙改结构，普通人看完就能跟着学，甚至不少网友会整理每期的改造清单发到小红书上，累计有上万条用户笔记晒自己跟着节目做的改造作业，这种二次传播也让节目破圈吸引了不少原本不看综艺的受众。

作为一档已经走到第二季的节目，主创团队在嘉宾选择上也避开了流量陷阱，没有找顶流爱豆带流量，反而选择了有家装行业经验或者生活经验的艺人担任主持人。主持人朱桢本身就是家装爱好者，自己家里也经历过好几次改造，和设计师沟通的时候能问到点子上，不会像外行嘉宾一样只会说“好漂亮”“太惊艳了”这种空泛的评价。不少观众评价说，看嘉宾和设计师砍预算、抠细节的过程，比看明星演戏还过瘾，毕竟装修的时候谁没和设计师掰扯过预算问题呢？这种贴近生活的互动，反而比刻意制造的综艺梗更有吸引力，也让整个节目调性更接地气，没有距离感。

从行业层面来看，最近几年家装改造类综艺其实一直在寻找新的破局点，早年是走“改造穷人破房子”的悲情路线，靠故事打动观众，后来又变成“改造明星豪宅”的炫富路线，让普通人只能远远看着，《就匠变新家第二季》把定位拉回“实用”本身，其实是给整个赛道提供了一个新的发展方向——家装改造综艺的核心受众，本来就是有装修需求或者准备装修的普通人，脱离了普通人的需求，再华丽的改造也只能是空中楼阁，无法引发持续的话题讨论。根据某视频平台的站内数据显示，这档节目的核心受众年龄在20到35岁之间，正好是当下租房、买房装修的主力群体，这个数据也能说明，贴近用户需求的内容，反而能拿到更漂亮的市场反馈。

不过也有观众提出了不同的意见，有不少业内设计师指出，节目里72小时快速改造其实存在很多安全隐患，比如墙面漆没有完全晾干就进场，防水没有做闭水试验就完工，这些问题在节目里不会体现，但是实际入住后会给业主带来很多麻烦。也有观众说，部分改造方案虽然预算低，但是用到的很多家具都是定制款，普通人在当地不一定能买到同款，想要抄作业还是会遇到阻碍。这些讨论其实也给节目后续创作提了醒，如何在保证综艺效果的同时，给观众提供更严谨、更可复制的改造参考，恐怕是主创团队接下来需要调整的方向。只是不知道这种贴近普通人的改造路线，能不能带动整个赛道的风向转变呢？