《我是大美人2019》重回话题中心 这些看点再引讨论

近期美妆综艺赛道热度攀升，不少老牌口碑美妆节目被观众重新翻出挖宝，2019版《我是大美人》凭借实打实的种草干货和接地气的选题，再次成为美妆爱好者讨论的焦点。作为国内最早一批入局的美妆综艺，《我是大美人》从2010年开播以来，陪伴了不少内地女生完成入门级美妆护肤启蒙，和同期的《美丽俏佳人》走不同路线，前者更偏向针对普通受众的高性价比好物测评，后者则更早切入品牌合作的达人带货模式，而2019版作为节目改版后贴近网生用户的一季，至今仍被不少观众称作“无广告水分的美妆综艺模板”。打开小红书、B站等内容平台，搜索“我是大美人2019”，仍能刷到大量用户整理的单品清单、知识点cut，不少当期推荐的开价好物，现在还被列在学生党必买清单里。

和现在很多动辄邀请顶流艺人撑场、单期制作费破千万的美妆综艺不同，2019版《我是大美人》依旧保持了小而精的制作节奏，没有花里胡哨的舞台包装，把更多预算放在了选题策划和产品测评上。整季节目最圈粉的一点，就是完全站在普通消费者视角拆解美妆护肤误区，没有强行植入高端贵妇产品，针对学生党、初入职场新人、敏感肌人群等不同群体做的垂直选题，放到四年后的今天依然不过时。比如针对“网红湿敷到底是不是智商税”“几十块的开价口红和大牌口红区别在哪”“夏天持妆粉底测评”这类接地气的话题，节目组会找来不同肤质的素人现场上脸测试，而非只靠主持人和达人空口推荐，这种测评逻辑放在现在，依然是很多内容博主学习的对象。

不少老观众重新刷完这季节目，最大的感受就是嘉宾阵容的“去明星化”反而成就了节目的真诚度。除了固定主持吴昕、刘维之外，整季邀请的嘉宾大多是深耕美妆护肤领域多年的配方师、皮肤科医生、资深美妆编辑，鲜有流量艺人站台。其中一期邀请三甲医院皮肤科医生讲“网红祛痘方法避坑”的内容，至今还被不少网友转发给长痘的朋友避雷，节目里医生提出的“过度清洁比出油更伤痘肌”“不要随便用白醋敷脸”等观点，现在依然是皮肤科医生反复强调的护肤常识。对比现在很多美妆综艺把大半篇幅留给艺人玩游戏、聊八卦，有效干货不到十分之一的制作逻辑，不少观众感慨“那时候的美妆节目是真的想教你变美，不是想割韭菜”。

从选题方向来看，《我是大美人2019》其实已经提前摸到了大众美妆需求的脉搏，在四年前就开始关注“男士护肤”“中老年美妆”这类小众垂类选题，打破了美妆节目只服务年轻女性的刻板印象。比如有一期针对中年妈妈群体推出的“50岁女性抗老干货”，内容里没有推荐动辄上万的抗老精华，反而从穿衣搭配、心态调整、基础保湿护理三个维度给出建议，当时就戳中了很多陪妈妈看节目的观众，不少人在弹幕里说“第一次看到美妆节目不焦虑，说适合自己的就是最好的”。这其实也印证了现在美妆内容行业的一个趋势：用户越来越吃“真诚种草”这一套，过度营销、制造容貌焦虑的内容，反而会被观众抛弃。

当然，重新翻看这季节目也能发现一些时代印记，比如当时推荐的不少开价国货品牌，现在要么已经升级转型，要么已经退出了市场，也有一些当时流行的美妆理念，放到现在已经被专业论证更新。比如节目里提到的“每晚敷面膜补水”，现在已经被证实会过度水合损伤皮肤屏障，还有一些当时推崇的“去角质方法”，也不适合现在大众追求的温和护肤思路。不过这并不影响观众把它当成一份“美妆进化史”来看，不少年轻观众说，看着四年前的美妆思路走到现在，反而能更清晰地知道哪些是营销炒出来的概念，哪些是真正经得起时间考验的干货。

其实这两年老牌综艺翻红已经不是新鲜事，从《康熙来了》到《超级女声》，再到这次的《我是大美人2019》，这些老内容被重新挖出来讨论，本质上还是观众对现在行业里越来越同质化的内容审美疲劳。当现在很多美妆内容都逃不开“达人接推广→镜头前说好话→粉丝下单踩雷”的套路，观众自然会怀念那个没有太多资本介入、内容更纯粹的时代。至于老牌内容的翻红会不会给同类新节目带来什么启发，目前来看还没有明显的行业变化，只是不少观众在评论区留言，希望能有新的美妆节目，学学当年《我是大美人》做内容的初心：毕竟观众要的从来不是大牌云集的场面，只是实实在在能用上的变美参考。