2024吉林卫视春晚播出后 东北年味成全网讨论热点

从腊月开始，各大卫视的春晚节目就陆续进入观众的收视清单，而今年偏安东北的吉林卫视春晚却意外跳出圈层，成为不少观众二刷、三刷的“年味宝藏”。不同于流量扎堆、舞台奢华的头部卫视春晚，吉林卫视今年的版本从筹备阶段就主打「东北人自己的年夜饭」定位，播出后更是靠着接地气的内容输出，在短视频平台攒下了近百亿的话题播放量。不少观众在评论区留言说，看惯了包装精致的晚会，反而被这种自带铁锅炖热气的内容戳中了乡愁，截至正月十五，吉林卫视2024春晚的跨平台播放量已经突破18亿，成为省级地方春晚中最大的黑马。这个成绩放在近年地方春晚普遍收缩投入的行业背景下，其实相当亮眼——近年不少省级卫视都会把春晚预算向流量艺人倾斜，试图靠明星效应拉动流量，而吉林卫视今年反其道而行之，把7成预算放在了内容编排和本土文化挖掘上，这种选择反而踩中了观众对“真年味”的需求缺口。

如果说早年东北系春晚走红靠的是赵本山式的小品王牌，那今年吉林卫视春晚的破圈，则是把东北文化的优势从语言类节目拓展到了全品类内容里。晚会开场就直接把长白山冰雪大世界的冰雕舞台搬上了荧屏，零下二十多度的户外录制现场，穿着东北大棉袄的舞蹈演员踩着冰面起舞，开场舞就把“吉林特色”拉满，甚至有南方观众在弹幕里刷“隔着屏幕都感觉到了冰天雪地的爽”。这种把地域特色放在舞台核心的编排，其实和近年文旅市场的“东北热”形成了联动——去年冬天哈尔滨冰雪旅游爆火之后，全国观众对东北冰雪文化的好奇心被彻底点燃，吉林卫视这次直接把冰雪文化做成了晚会的核心载体，相当于给全国观众端上了一盘“线上冰雪文旅体验餐”，比起硬广式的文旅宣传，这种嵌入晚会的表达反而更容易让观众接受。

语言类节目一直是东北春晚的招牌，今年吉林卫视春晚的几个小品也没有走“网络梗堆砌”的老路，反而把镜头对准了东北普通人的生活。其中关注度最高的作品《长白山下我的家》，讲的是年轻返乡大学生带领村民做冰雪民宿创业的故事，没有刻意煽情，也没有强行拔高，反而用“房东大妈追着要房租”“南方游客听不懂东北话闹误会”这类接地气的细节逗笑观众，最后落在乡村振兴的主题上也不生硬。和早年东北小品聚焦家长里短不同，今年这个作品其实暗合了东北正在发生的新变化：越来越多年轻人回到东北，靠冰雪资源、文旅资源创业，改变了大家对东北“只有重工业烧烤轻工业直播”的刻板印象。不少东北本地观众说，看这个小品的时候好几次笑出眼泪，因为里面的人物就是自己身边的朋友，这种真实感是很多流量小品做不到的。

除了本土内容，今年吉林卫视春晚其实也做了年轻化的尝试，只是这种尝试没有走“盲目请流量”的歪路。晚会邀请了几位在短视频平台走红的东北本土创作者登台，比如靠说东北农村趣事圈粉千万的博主“张同学”，今年就作为串场嘉宾出现在晚会里，没有安排复杂的表演，只是拿着摄像机带着观众逛了一圈吉林春晚的后台，和本土演员唠了唠东北过年的习俗，短短五分钟的串场就冲上了热搜，不少网友说“这比让张同学上去唱一首听不懂的歌强一百倍”。这种对本土网红的运用，其实比花几千万请一线流量更划算，一方面这些创作者本身就带着东北标签，和晚会的定位契合，另一方面他们本身熟悉观众的喜好，内容输出更符合普通网友的审美，从最终的数据来看，张同学相关话题的阅读量就突破了8亿，给晚会拉来了不少年轻观众。

从近几年省级地方春晚的发展趋势来看，其实已经逐渐形成了两个方向：一个是背靠经济强省，砸大钱请明星、搞豪华舞台，走流量路线；另一个就是像吉林卫视这样，深挖本土特色，走差异化路线，而今年观众用脚投票的结果，明显偏向了后者。地方卫视春晚的核心竞争力，从来都不是和央视比阵容、比预算，而是拿出别的地方拿不出来的本土内容，这才是地方春晚的破圈之道。去年河南卫视靠挖掘中原文化火了，今年吉林卫视靠东北冰雪文化火了，其实都印证了这个逻辑：当观众看腻了千篇一律的流量晚会，带有独特地域文化标识的内容，反而更容易杀出重围。不少业内人士也在讨论，未来地方春晚的发展，大概率会往更差异化、更本土化的方向走，每个省份拿出自己的文化招牌，反而能形成和央视春晚互补的内容格局。

直到现在，还有不少观众在吉林卫视春晚的相关视频下面打卡，不少在外打拼的东北人说，每年都会找家乡的春晚来看，今年的内容比往年更对味儿，就像过年回家吃了一顿妈妈做的猪肉炖粉条，热乎劲能留好几天。也有不少南方观众说，看完吉林卫视的春晚，已经把吉林长白山加入了明年冬天的旅行清单，就想去看看晚会里的冰雕舞台，尝尝东北的冻梨冻柿子。这种文化内容带动文旅热度的连锁反应，其实是晚会主创都没有想到的额外惊喜，至于未来地方春晚会怎么走，吉林卫视这次的尝试算不算可复制的样本，恐怕还需要时间来给出答案。